団塊ジュニア40オトコが動く５つの消費とは？ADK「Men’s 40 5Stars」で明らかに！

#事業・サービス

株式会社アサツーディ・ケイ（本社：東京都港区、代表取締役社長：植野伸一、以下ＡＤＫ）では、世代プロジェクトチームを設けて、消費マーケットにおいて注目すべき世代の調査・研究を継続的に行っております。

このたび、団塊ジュニア（1971～1974年）を中心とした40代男性攻略のアプローチのヒントとなるツールADK「Men’s 40 ５Stars」を開発いたしましたので、お知らせいたします。

団塊ジュニアは団塊世代に次ぐ人口を有し、有望な消費者群としてその主役化が期待・注目されてきました。この世代は、バブル崩壊・就職氷河期という洗礼を受け、マイナス経済成長の時代の中で教育費・住宅ローンを抱え、給料も上がりにくいといった環境から、身の丈に合った堅実な消費傾向にあります。加えて生き方やライフステージの多様性も影響し、際立った特徴を持たないことから「影が薄い」、「顔が見えない」などと言われ、攻略の難しいターゲットとして捉えられてきました。

しかし一方では、現役世代最大ボリュームを誇り、最後のマス世代としてのボリュームは魅力的で、人口減少・少子高齢化の進行で、無視できない存在になっています。

ADK世代プロジェクトチームではこの点を踏まえ、団塊ジュニアを中心とした「男性40代」について、定量調査や定性調査を基に攻略のポイントを探りました。彼らは40代以降の年代に続く、身の丈堅実消費の先駆け世代です。オールラウンドに何にでもお金をかける消費スタイルではなく、かけるところを絞った消費傾向があります。ADK「Men’s 40 ５Stars（ファイブスター）」ではこの消費のベクトルを５つに集約し、それぞれごとに消費のキーモチベーション、攻略アプローチのヒントをまとめました。