『世帯年収1000万～1500万円』の本来、消費が活発な人たちの 消費キブンが最も落ち込んでいることが、景気のブレーキに?! 2010年 低迷する消費キブンの解凍法～変化する"キリギリス"への処方箋～

　株式会社　アサツー　ディ・ケイ（本社：　東京都中央区　取締役社長：長沼孝一郎　　以下ＡＤＫ）では、この度、生活者インサイトレポート「2010年 低迷する消費キブンの解凍法～変化する"キリギリス"への処方箋～」を発行しました。

　世界同時不況から１年が経過しましたが、2010年も消費低迷が続くと予測されています。
　当社では、毎年、生活者の意識・価値観、消費行動、メディア（ビークル）接触行動などを総合的に捉えるための大規模な調査（「ＡＤＫ生活者総合調査」） を実施していますが、本レポートではその結果を用い、低迷が予測される2010年の消費マインドを刺激する方法論について独自の分析・考察を行い、レポー ト化しました。

　その結果、景気悪化による消費意識への影響を最も受けていたのは『世帯年収1000万～1500万円』の、本来消費の牽引者であること、この層の消費意識・行動が大きく落ち込んでいることが景気悪化イメージをより強く印象づけていることがわかりました。
また、世帯収入が同じでも、「暮らし向きマインド」により、３つのグループに分けられ、それぞれ消費意欲・行動に大きな違いがあることもわかりました。

本レポートでは、本来消費が活発なこの層を３つに分類し、それぞれの特性から『ネオキリギリス』『隠 れキリギリス』『迷いキリギリス』と名付け、消費意識・行動、価値観・ライフスタイルを掘り下げることで、その生態を明らかにすると同時に、消費マインド を刺激するアプローチ・攻略ポイントを考察しました。

　ＡＤＫはこうした取り組みを通じ、生活者の変化するメディア消費行動・購買行動を的確に捉えることで、質の高いクライアントサービスの提供に貢献したいと考えております。

「2010年 低迷する消費キブンの解凍法～変化する"キリギリス"への処方箋」からのトピックス

◇ 景気悪化の影響を最も受けたのは、世帯収入1000～1500万円の本来消費が活発な、いわば"キリギリス"層 08年から09年にかけて消費財・耐久財の現在使用率・購入意向率がマイナスとなった商品カテゴリーの数が最も多いのは、世帯年収1000-1500万の人々で、調査対象全222のカテゴリー・領域の内、159で購入意向率・現使用率が低下。 消費財・・・61カテゴリー　耐久財・・・60カテゴリー　サービス・・63カテゴリー　お金をかけたい領域の選択肢数38の合計   ◇ 同じ収入でも、暮らし向きマインドによって消費意欲・行動への影響は異なり、３グループに分類 暮らしは上向きにも関わらず地に足ついた『ポジティブ層』、不景気の影響が最も少なく実は消費好きな『ニュートラル層』、 物質面だけでなく心理面でも打撃を受けている『ネガティブ層』。   ◇ ３つのグループの特徴 ◎ポジティブ層 消費のメリハリ、社会との関わりなど新しい生活スタイルへの転化・昇華が起きつつある人たち →いわば"ネオ"キリギリス ◎ニュートラル層 自分基準で考え、余裕は変わっておらず、実は消費に積極的な人たち →"隠れ"キリギリス ◎ネガティブ層 物質面だけでなく心に打撃を受け、消費を楽しめず、自分を見失っている人たち →"迷い"キリギリス   ※３タイプのキリギリスへの処方箋は別途本レポートにてご紹介しますのでお問合せください

プリントはこちらから（091222_1.pdf）

以上